Bulk! Sembra quasi un’interiezione che possiamo leggere in un fumetto di Topolino. Un’esclamazione di sorpresa pronunciata dal becco avido di Zio Paperone mentre coglie con le zampe nel sacco Amelia che cerca di rubare la sua amata Numero Uno. Ma, Gasp!, non è così. In questo articolo scopriremo cosa sono le Bulk email e come inviarle. Parola di Giovani Marmotte!

Bulk email, cosa sono e a cosa servono?

Con Bulk email si fa riferimento all’invio massivo di email a più indirizzi contemporaneamente. EmailEmail è il diminutivo del termine inglese electronic mail, ovvero posta elettronica. Si tratta di un messaggio inviato tramite un pc o altro dispositivo connesso in rete da un account... personalizzate, si capisce. Non stiamo certo parlando del gemello cattivo delle Bulk email, le Junk Email, messaggi non graditi e inutili all’utente che finiscono, come suggerisce il nome, nel cestino. Le Bulk email sono la versione digitale dei classici volantini pubblicitari, ma, mentre la fine dei buoni vecchi flyer era quella di diventare dei perfetti aeroplanini di carta o delle barchette di carta in stile It, le Bulk email sono interattive. Per questo sono particolarmente utili, perché uniscono allo stile classico, la modernità che serve ovvero una call to action che porta ad un’azione concreta: l’acquisto di un prodotto. Per i nostri aeroplanini di carta useremo le bollette, l’unico modo per alleggerirle.

Esempi concreti

Qualche esempio di Bulk email aiuterà a distinguerle da tutte le altre mail marketing. Possiamo suddividere le Bulk email in tre categorie:

• Le NewsletterLa newsletter è un termine che indica un messaggio informativo periodico che un'azienda decide di inviare ai propri contatti, tramite indirizzo di posta elettronica. È generalmente realizzato in formato testo o.... Quali novità dal tuo brand? Dillo con una Bulk email a tutti i tuoi iscritti! Fallo regolarmente, la puntualità è importante e aiuterà i lettori ad affezionarsi alla tua azienda o al tuo prodotto;   
• Le DEMUna DEM è un'e-mail (o una serie di e-mail) che ha il preciso obiettivo di promuovere un prodotto, servizio o evento. L'acronimo DEM viene usato sia per indicare la singola.... Lancia la tua nuova fantastica offerta con una campagna di Direct Email Marketing. Attrai nuovi clienti, ma massivamente in pieno spirito Bulk;
• Le Email Automatiche. Sensibilizza i clienti in modo automatico. Rientrano i questa categoria le email di auguri per esempio. Non pretendiamo mica che ricordi a memoria ogni compleanno! Sarà la Bulk email automatizzata a farti fare bella figura.

Bisogno di qualche esempio in più?

Quei fantastici Saldi Estivi con quel “e-state con noi” che ci perseguita da anni; promozioni esclusive solo se scarichi l’app e utilizzi il codice: ESTATECONOI22; o quell’irresistibile offerta velata di mistero che ti invita a scoprire quanto puoi risparmiare. Una mistery box virtuale solo per i temerari dello shopping estremo. Tutte queste sono strategie, tecniche e consigli che rendono la Bulk email davvero efficace.

Ognuno può personalizzare la sua campagna come più ritiene efficace. Puoi optare ad esempio per un’offerta a tempo, un timer con ansiogeno conto alla rovescia animato potrebbe dare la giusta motivazione al cliente più pigro. Oppure una consegna gratuita, o meglio ancora un freebie che in italiano altri non è che un omaggio. Nessuno può resistere ad omaggio, anche se piccolo. O ancora, sfida tutti: che il contest abbia inizio! Per partecipare acquista un prodotto. Un’idea che attirerà i più competitivi. Se gestisci un’azienda nel mondo dello sport può essere un’idea vincente.

Perché è così importante? Tutti i benefici della Bulk Email

Le Bulk email possono essere le nostre alleate più preziose se utilizzate nel modo giusto. Sono loro ad esempio che supportano le vendite: più persone – che rientrano nel tuo target ovviamente non un pubblico casuale pescato dal cappello – ti conosceranno, più probabilità avrai che l’acquisto del tuo cliente vada a buon fine. Più persone ti conoscono, più la tua BrandIl brand coincide con il marchio di un'azienda, ma la sua definizione ha più a che fare con il concetto astratto che con sue le qualità tangibili. La parola brand... Identity ne troverà vantaggio: più persone ti conoscono, più si fideranno di te e del tuo brand. Ultimo, ma non ultimo, le Bulk email ti aiuteranno nel processo di fidelizzazione: una volta che l’utente ha effettuato l’acquisto non lasciarlo solo, continua il tuo dialogo con lui.

Tutti anelli di una catena vantaggiosa, ma che, se non si capisce a pieno come funziona il processo tutti questi pro si trasformeranno in contro. E assisteremo ad una mostruosa trasformazione: le Bulk email, passeranno al lato oscuro e diventeranno le già temute e citate Junk Email. Una storia da brividi. Le caselle postali infatti sono sempre più intelligenti, sempre più capaci di gestire un flusso di email quotidiano davvero impressionante. Come poter far capire alle caselle di posta dei tuoi clienti che, “ehi! Non sono un Junk, sono una mail per bene, io”? Tranquillo, c’è qui il tuo Senpai preferito.

Bulk email, come inviarle?

L’iscrizione è un segnale potente dell’intenzione di acquistare. Continua a inviare email finché ciò non avviene.

Dela Quist

Questo consiglio del fondatore e CEO di Alchemy Worx, agenzia di email marketing globale, cade proprio a fagiolo. Chiaramente, non sta dicendo di ammorbare il tuo cliente finché non acquista il tuo prodotto, ma una campagna mirata dopo il campanello di avvenuta iscrizione è una buona idea. Perché non iniziare con un messaggio di benvenuto? Perché non proseguire con uno sconto per nuovi arrivati? Tutto molto bello, ma qual è la parola chiave per mandare una massa di mail con queste informazioni?

Automazione. Ormai i SoftwareIl termine software indica le componenti immateriali di un sistema elettronico (computer, tablet, smartphone ecc) ed è per questo contrapposto all'hardware. Di fatto si tratta di tutti quei dati che... per l’Email Marketing sono strumenti all’ordine del giorno, ne spuntano di nuovi tutti i giorni, come funghi alcuni a pagamento, altri permettono l’invio di Bulk email gratis. Facciamo prima una lista di quelli gratis? D’accordo, ma solo perché sei tu.

I software gratis più gettonati

• Sendinblue. Un servizio di email marketing che permette l’invio massivo di email e che aggiunge all’automazione, modelli di email creativi con un’interfaccia drag-and-drop semplice e intuitiva;
• Mailchimp. L’acerrimo nemico scimmiesco del sopracitato servizio blu. Offre un sacco di strumenti di marketing integrati interessanti ed è una valida alternativa;
• Amazon SES. Esatto, Amazon è sempre sul pezzo. Tuttavia, Amazon SES è un po’ complicato da configurare, anche se, una volta che ci sarai riuscito, presenta un servizio di Bulk email facile da usare.

Ma non è tutto oro quel che luccica. Questi software sono sì gratis, ma con un massimo di invii. Sono un ottimo modo per iniziare, ma poi servirà un servizio più completo, personalizzato, magari un servizio con una DashboardLa parola dashboard si può tradurre coi termini: pannello di controllo, cruscotto e console. In ambito informatico, indica un insieme di oggetti grafici. Elementi collegati ad operazioni di misurazione, monitoraggio... Panoramica dove puoi avere un rapporto specifico sulle ultime attività. Con una gestione delle campagne per ogni esigenza, Bulk email comprese. Se ci conosci hai già capito: noi di MailSenpai gestiamo la piattaforma di invio email marketing che hai sempre voluto. Non resta che fare un giro di prova gratis!

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