Abbiamo già parlato varie volte delle differenze tra posizionamento e indicizzazione e dei consigli e strategie sulla scrittura SEOSEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ovvero Ottimizzazione per i Motori di Ricerca. Questa sigla comprende tutte le pratiche volte a migliorare l'indicizzazione e il posizionamento di un contenuto.... Se sei arrivato qui vuol dire che sei interessato a capire meglio chi è un SEO copywriter e di che cosa si occupa.

Magari vuoi capire se è la strada giusta per te oppure cerchi qualche informazione per migliorare il tuo posizionamento online.

Ecco di cosa parleremo:

Chi è il SEO Copywriter?

Un SEO copywriter non è solo un professionista che si occupa di scrivere contenuti e posizionarli sui motori di ricerca come Google.

Fare SEO è diventato con il tempo un lavoro sempre più trasversale e poliedrico: oggi un copywriter ottimizza i testi per i motori di ricerca, per i social media e anche per le newsletter.

Complice anche la pandemia che ha costretto molte aziende a reinventarsi nel mondo digitale, oggi la figura del SEO copywriter è sempre più richiesta.

Ecco perché pensiamo che questo articolo possa fare al caso tuo.

Oggi scoprirai le caratteristiche e le competenze per fare questo lavoro.

Ma non solo! Vedremo come si diventa un copywriter freelance e quanto potresti guadagnare scrivendo online.

Cosa fa un SEO Copywriter?

Un SEO Copywriter è colui che scrive testi ottimizzati per il motore di ricerca con lo scopo di aumentare la notorietà del brand, incrementare le conversioni e migliorare il posizionamento del sito.

Molte persone credono che per scrivere online bisogna essere degli scrittori. Nulla di più falso!

Scrittori e giornalisti si trovano spesso più in difficoltà di chi invece, pur non essendo un vero professionista della scrittura, conosce le regole per scrivere sul web.

Infatti fare SEO copywriting è molto diverso dallo scrivere un libro o un articolo di giornale.

Quindi anche tu potresti benissimo diventare un professionista che scrive testi ottimizzati per l’online. Ci vuole tanto studio e tanta pratica ma non è un lavoro impossibile.

Ecco alcuni progetti di cui potresti occuparti:

• Scrittura di blog post: sono articoli informativi e aiutano a migliorare il posizionamento organico del sito.
• Redazione di pagine di servizio: cioè testi che descrivono i servizi che l’azienda offre.
• Creazione di contenuti a carattere locale: particolarmente adatto per aziende e negozi locali. in pratica si tratta di testi che hanno lo scopo di far trovare il sito agli utenti che vivono nei dintorni.
• Stesura di Landing Page: sono pagine che hanno lo scopo di far convertire l’utente. In questo caso è molto importante usare un copy persuasivo e convincente.
• Elaborazione di schede prodotto: fondamentale per un sito e-commerce. Sono contenuti che descrivono le caratteristiche di un prodotto.
• Scrittura di guest post: in pratica sono articoli pubblicati su siti terzi. Si tratta di attività di link building che aiuta ad aumentare la notorietà e il traffico del sito web.

SEO copywriting: i ferri del mestiere

Se pensi che un SEO Copywriter lavori con molti strumenti, ti stai sbagliando.

Certo, utilizza piattaforme per l’analisi e la ricerca delle parole chiave più ricercate, come SEOZoom, Semrush, Ubersuggest, AnswerThePublic e molti altri.

Ma fondamentalmente lavora con pochi strumenti:

• Elementi chiave del testo: un buon testo SEO ha bisogno solo di 5 elementi per posizionarsi online. Descrizione, Header, Url e Alt TagCome da traduzione dall'inglese, un tag è letteralmente un'etichetta. Cioè una parola (o un codice alfanumerico) che nel mondo digitale diventa una sorta di "contenitore".   Cos'è un tag  .... Servono per dare una gerarchia ai contenuti e dire a Google di cosa tratta il testo.
• Semplicità: noi diremmo parla come mangi. Un SEO copywriter evita paroloni ricercati e sintassi complesse. Va dritto al punto e scrive come se dovesse spiegare una cosa a sua nonna.
• Originalità: un SEO copywriter NON copia i testi. Studia le keywords e il search intent degli utenti per scrivere testi che rispondano alle loro domande.

Cosa sono le keywords? Sono le parole chiave che gli utenti scrivono nella barra di ricerca di Google. Il search intent è l’intento di ricerca, cioè il motivo per cui un utente cerca qualcosa sul web.

Se vuoi approfondire meglio questi aspetti più tecnici, ti consigliamo di leggere il nostro articolo sui consigli e le tecniche del seo copywriting.

Perché il lavoro di SEO copywriter è importante?

Abbiamo detto che gli ingredienti fondamentali di questa disciplina sono due:

1. L’Analisi dell’intento di ricerca degli utenti: per scoprire quali sono le domande, i dubbi, le motivazioni e le necessità che hanno e dare loro una risposta.
2. L’utilizzo delle keywords nel testo: in questo modo i contenuti sono pertinenti con la ricerca degli utenti.

Grazie a questi due elementi un bravo SEO copywriter è in grado di creare testi originali e autorevoli per il motore di ricerca e per l’utente.

Precisiamo una cosa però! Non serve a niente riempire il testo di parole chiave. Infatti Google è in grado di interpretare la qualità e la pertinenza di un contenuto.

Quindi un bravo SEO Copywriter conosce molto bene come ragiona il motore di ricerca e sa sfruttarne tutte le potenzialità.

Infatti non dimentichiamoci che uno degli obiettivi del SEO copywriting è posizionare il sito più in alto nei risultati organici della SERPCon l’acronimo SERP (in inglese Search Engine Results Page) si fa riferimento alla "pagina dei risultati del motore di ricerca". Si tratta, dunque, dell’elenco ordinato di pagine internet che appaiono... di Google.

E come sai, i risultati di ricerca organici sono gratuiti. Questo significa che grazie alla SEO è possibile aumentare le visite al sito anche senza investire nella ricerca a pagamento.

Ma non basta sapere come funziona l’algoritmo del motore di ricerca. Google infatti esiste per gli utenti.

Non dimenticarti delle persone!

Un buon testo SEO aiuta l’utente a trovare le informazioni che sta cercando.

Per esempio, gli utenti potrebbero voler conoscere meglio un argomento, oppure desiderano comprare qualcosa.

Ecco che un buon testo SEO aiuta a farsi trovare più facilmente.

Un SEO copywriter quindi è colui che utilizza le parole chiave in modo strategico. Conosce in modo approfondito come ragiona il motore di ricerca e le abitudini di ricerca degli utenti.

Ora che è più chiaro quanto sia importante scrivere per il web, capiamo meglio di che cosa si occupa un SEO Copywriter e perché è diverso da un SEO Specialist.

SEO Copywriter e SEO Specialist sono la stessa cosa?

Facciamo chiarezza: SEO Copywriter e SEO Specialist sono due figure diverse.

C’è davvero molta confusione ed è meglio spiegare bene le differenze.

Il primo si occupa di scrivere contenuti fluidi sulla base delle keywords e degli intenti di ricerca degli utenti. Invece il SEO Specialist nella pratica si occupa di curare l’architettura di un sito web. Infatti utilizza accorgimenti tecnici e creativi per migliorare il posizionamento e la reputazione del sito.

Ad esempio realizza una strategia di link building (cioè l’attività di creare link interni al sito e attirare link esterni), ha dimestichezza con i linguaggi web (Html, Xhtml, Php, Mysql, Javascript, ecc.) e l’UX design, studia le tendenze di settore e conosce approfonditamente come funzionano i motori di ricerca.

Per semplificare, possiamo dire che il SEO Specialist ha una visione d’insieme di tutte le tecniche SEO, mentre il SEO Copywriter è più specializzato nella comunicazione testuale sul web.

Entrambe le figure possono essere freelance, collaboratori esterni oppure lavorare in agenzia di comunicazione.

Quanto guadagna un SEO Copywriter?

Stai pensando di intraprendere una carriera in questo settore?

Allora per prima cosa devi conoscere quanto potresti essere remunerato.

Devi sapere che hai due strade a disposizione: puoi proporti come freelance oppure lavorare all’interno di un’azienda o di una agenzia di comunicazione.

Se decidi di diventare un SEO copywriter freelance devi assolutamente sapere queste cose:

• Tariffario. Un SEO Copywriter freelance ha un suo tariffario che può essere a ore o a progetto. Il nostro consiglio, soprattutto per chi è alle prime armi, è di ipotizzare il tempo di esecuzione di un testo e moltiplicare le ore in base a una paga oraria definita. Quando avrai maturato più esperienza, vedrai che sarà sempre più facile fare i conti.
• Portfolio. Crea una raccolta dei tuoi lavori. Se ti specializzi in uno o più settori abbi cura di mettere in risalto la tua nicchia di riferimento. Puoi creare un portfolio sul tuo sito, oppure creare una presentazione in PowerPoint o con Canva.

La retribuzione può partire da uno stipendio minimo di 1.100€ netti al mese, ma i copy esperti possono superare anche i 3.400€ netti al mese.

Per alcune commissioni potresti guadagnare 10 euro ad articolo, mentre in altre occasioni potresti arrivare anche a 50, 100 o 300 euro ad articolo.

Come avrai capito, il compenso può essere molto vario.

I fattori che influenzano il guadagno di un copywriter dipendono da:

• Esperienza
• Settore e tipologia dei clienti
• Risultati che ottieni nel tempo

Tecniche e strategie per essere un buon copywriter

Ora che hai capito chi è un SEO copywriter, cosa fa e quanto guadagna, è arrivato il momento di condividerti alcune tecniche e strategie.

Ecco i nostri 10 consigli pratici:

1. Controlla più volte il testo
2. Scrivi in modo fluido e scorrevole
3. Suddividi il testo in paragrafi
4. Utilizza frasi brevi
5. Inserisci un indice dei contenuti
6. Fai una ricerca attenta delle keywords e della search intent
7. Sii originale e creativo
8. Includi sempre un introduzione veloce e una conclusione altrettanto breve
9. Dai sempre del “tu” al lettore
10. Scrivi per le persone, non per Google

Come si diventa SEO Copywriter?

Sei ti interessa il lavoro di SEO copywriter e vuoi intraprendere una carriera in questo settore, puoi scegliere diverse strade.

Prima di tutto ti aiuterà sapere che non c’è un limite di età per iniziare a lavorare in questo campo. Attualmente è uno dei settori più ricercati dalle aziende, insieme alla figura del Web Analyst e del Web Advertiser.

Ecco i nostri consigli per formarti e iniziare questo percorso di carriera nell’ambito SEO:

• Segui un corso di SEO copywriting. Ne esistono davvero tanti e per tutte le tasche. Dai corsi in presenza a quelli online, puoi scegliere la modalità che preferisci e il livello di esperienza più giusta per te. Il nostro consiglio è di stilare una lista di scuole o corsi che ti interessano e di contattare personalmente i docenti. Potrai così fare domande e capire se l’offerta formativa incontra le tue aspettative.
• Sfrutta le risorse gratuite: il web è ricco di informazioni online completamente gratuite. Qualche esempio? Apri Youtube e digita SEO Copywriting. Troverai centinaia di video per imparare le basi. Esistono poi libri specifici su questo tema. Ti diamo anche un piccolo aiutino: segui blog che trattano di SEO Copywriting e iscriviti alle newsletter dei copywriter più conosciuti. In questo modo puoi tenerti aggiornato sui trend e gli aggiornamenti di settore.
• Sporcati le mani. Nessun corso e nessuna scuola potranno mai darti tutte le nozioni. La verità è che ti sentirai sempre in difetto, come se non avessi imparato abbastanza. L’unico vero modo (e il più faticoso) è fare pratica da soli. Come? Inizia con un tuo blog. Contatta il negozio del tuo quartiere e proponiti come copywriter freelance. Insomma, fai esperienza sul campo!

Conclusioni

Complimenti! Sei arrivato alla fine di questo articolo.

Ora che hai capito chi è, cosa fa e come si diventa un SEO Copywriter, è arrivato il momento di mettere in pratica tutto quello che hai imparato.

Fai tesoro dei nostri consigli e degli spunti che hai letto. Come abbiamo detto, questo è un lavoro che richiede grande esperienza.

Quindi non ti demoralizzare! Se fare il SEO Copywriter è veramente il tuo sogno, persevera e stai sicuro che otterrai molti successi.

Facci sapere se hai domande e dubbi commentando questo articolo. Noi di MailSenpai siamo sempre disponibili per darti supporto e consigli.